直播销量暴跌99%,香飘飘搬起流量砸了自己的脚 发什么了什么?
时间:2024-05-08 17:24 | 作者:思娟 | 【 字体:大 中 小 】
一场“意外”,香飘飘以一种匪夷所思的方式杀回了大众的视野内,虽然业绩被流量拉扯着短暂“起飞”,但是香飘飘那些真正存在的问题并没有被很好的解决。字条网sijuan带您了解|
香飘飘产品在日本华人超市印有讽刺日本核污水的字样,舆论被瞬间引爆,情绪加之直接兑换成了真金白银,香飘飘直播销量涨幅超过400倍,股价也是持续上涨近20%。
只不过在香飘飘“腾飞之际”却被曝出日本超市从没有出售过照片中的奶茶,很快直播间的热度和情绪也是随之下降,短暂的销量起飞之后,香飘飘似乎又回到了被人遗忘的角落。
比起奶茶市场其他产品而言,想要喝上一杯香飘飘并不简单,需要把奶茶粉、砂糖包、椰果倒进杯子,还要需要一杯热水才能萌生出一杯香飘飘,费时费力品牌老旧式的操作使其丧失了年轻人的市场。
香飘飘多年来始终依赖单一的产品结构,加之售卖渠道的单一化完全没有抓住互联网的东风,甚至很多一些不出名的奶茶品牌都远远把香飘飘甩在了身后;植脂末和白砂糖为原材料的香飘飘,也很难打动新一代追求健康和性价比的消费者。
如今,香飘飘在资本市场的香味早就消失殆尽,泼天的流量再大也需要自身产品相匹配,如若香飘飘还不转型升级,继续死守这一条老路,被时代所淘汰也是必然结果。
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